中小商户怎么通过你我推实现低成本推广?

发布时间:2017/11/7 17:57:47
  • 类 别:广告传媒
  • 优惠信息:曝光量大,精准投放
  • 地 址:平顶山新华区中央茶城春香茗茶2楼
  • 发布人:广告传媒
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根据朋友圈关注话题“精准”投放潜力巨大发展需坚持“用户至上”“任性”投放微信广告来势汹汹
宝马、可口可乐、vivo、OPPO……这两周,相信很多微信用户都发现了自己朋友圈里多了这些品牌的推广公众号,将自己看到的品牌推广截图在朋友圈展示,甚至成了很多微信用户的一大爱好。
1月25日开始,微信朋友圈第一波广告开始传播,一时间引发微信朋友圈一片讨论,有不少用户的朋友圈瞬间就被这些广告的截图刷了屏。
没错,微信广告确实来了,还来得很突然,很强势,很随意。不像当年的微博广告那样令人反感,如今的微信广告似乎正在成为用户茶余饭后的话题。腾讯方面也为这一次微信广告的公测下了不少工夫。从用户筛选到推送位置、时间等,都经过了计算和测试。
当然,广告终归是广告,也有大批用户持反感态度。对此,业内人士认为,微信朋友圈广告若想长久健康发展,必须坚持“用户至上”原则,了解用户需求、爱好,才是信息流广告的重要核心。
发现
“做些改变”微信广告来了
1月21日,第一条“朋友圈广告”开始内测。这条由“微信团队”发布的广告,由6张图和一个链接组成,6张图片上的广告语分别为“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变”。而链接点开则显示:“广告,也可以是生活的一部分。”
这则推送瞬间让朋友圈炸开了锅,甚至引发了不少同行的效仿。
1月25日,有微信用户开始在朋友圈发布由宝马公众号、可口可乐公众号推送的广告推广。当用户还对这则广告感到好奇时,有微信用户开始在朋友圈讨论各自收到的不同广告。
记者发现,同时推送的广告不止宝马一条,还有可口可乐和vivo手机,当然一个用户只能收到其中一条推广链接。用户以为这样的推广只是一时而为,没想到推广在几天后又来了,OPPO手机和福特汽车的亮相,让用户意识到,微信广告这一次玩真的。
根据宝马中国提供的统计数据显示,从1月25日20点45分广告上线到26日凌晨12点,这条广告总曝光量接近4600万,这一数字是指直接收到广告的用户数,不包括用户转发、点赞以及评论的数量。而在当日,宝马中国的微信公众号新增粉丝20万。
vivo提供的数据则显示,自1月25日20:45其在微信朋友圈投放广告,至1月27日上午9:00,vivo总曝光量接近1.55亿;用户点击“vivo智能手机”LO-GO、点赞、评论等行为超过720万次;vi-vo微信增加粉丝22万。
第二波品牌OPPO公布的数据显示,在首日投放的24小时内,实现2.24亿人次的曝光,参与互动的人次高达1446万,点赞超过50万,用户评论近200万条。
方式
推广依据朋友圈关注话题
在微信广告成功打入朋友圈之后,用户们开始流传一句话:“世界上最遥远的距离,是你的微信广告看到的是宝马中国,我看到的却是可口可乐。”
在庞大的微信用户中,大家看到的却是不一样的广告推送。有人总结,年收入100万以上的用户收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的收到的是vivo广告;连红米都买不起的用户收到的是可口可乐的广告。但更有人疑惑这种说法:“那我这个爱喝可乐,也确实在手机上下载过买车App,并关注过宝马X3的准客户为什么连当‘目标用户’的资格都没有?”
腾讯相关负责人告诉记者,微信广告在选择目标用户的时候,主要是根据其日常在朋友圈关注的话题、标签、感兴趣的产品等来进行产品推送划分的。比如你平时对汽车公众号感兴趣,就可能收到的是宝马的广告。
朋友圈为品牌推广提供了独具优势的“地利”,但“天时”同样不可少。这里的“天时”指的是合适的投放时间,借助热点或话题,配合具体事件做营销方能事半功倍。
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